“她經濟”掀中國新消費潮

據中新社報道,隨着經濟收入及購買力提高,女性逐漸成為消費市場的主導者,圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣並蓬勃發展。今日是“國際勞動婦女節”,線上、線下商家瞄準“她經濟”,以期尋找消費行業增長的新風口。

隨着經濟收入及購買力提高,女性逐漸成為消費市場的主導者。

女性消費決策力強大

中國女性影響力越來越高,伴隨着社會地位和收入不斷升級,越來越多商家把一些傳統節日包裝升級,變成全新的促銷狂歡。三月,中國商家“年貨節”退場不久,以女性為主題的“女王節”、“女神節”等購物節緊隨而至。

中國商家“年貨節”退場不久,以女性為主題的“女王節”、“女神節”等購物節緊隨而至。

一七年《中國女性消費調查報告》顯示,對家庭理財產品的購買,女性具有強大決策力,四分之三的女性管控家庭理財,27.3%的女性表示“自己一個人決定”,41.2%表示會和丈夫一起做決定。關愛自己方面,近半女性個人消費佔家庭收入的三分之一以上。

《中國女性消費調查報告》顯示,對家庭理財產品的購買,女性具有強大決策力,四分之三的女性管控家庭理財,27.3%的女性表示“自己一個人決定”,41.2%表示會和丈夫一起做決定。

當下中國“新女性”,在社會生活中扮演着多重角色,擁有較高的學識及豐富生活經驗,追求便利、時尚的生活方式及消費體驗,區別於以往“完全以家庭生活必需品為中心”的消費模式,更注重自我消費,更多地追求“變美”“變更好”。

新女性擁高消費水平

針對這種具有高消費水平的“新女性”,電商平台利用大數據進行年齡分層,作有針對性的商品推薦。且越來越多跨境進口電商也加入到“婦女節”營銷當中。一七年十一月中國電子商務研究中心發佈的《2017年“黑五”跨境進口電商評測報告》數據顯示,鞋服箱包及配飾、個護美妝和家居用品是消費者海淘過程中的重點關注品類,而以上均為女性消費者最為熱衷的商品。

與男性相比,女性更喜歡溝通、交流和分享,對社交的需求更為強烈。電商平台紛紛推出社交功能,旨在為用戶提供更好的購物體驗。隨着電商發展進入線上線下融合的新零售時期,消費體驗場景開始逐漸向線下轉移。本來就喜歡逛街的女性消費者,其消費主力地位不會發生變化。

電商平台紛紛推出社交功能,旨在為用戶提供更好的購物體驗。

電商重視營銷婦女節

除實物消費,一些商家也為女性量身打造“女性保險”,其包含的險種涵蓋女性群體保障需求各方面,如針對職業女性工作和生活壓力增大而推出女性疾病保險,或針對孕齡女性推出的孕婦險和母嬰險等。

中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師呂昊澤認為,電商平台對女性消費者的重視度加大,各大電商對“婦女節”營銷的重視程度不亞於“雙11”這樣的人造電商節。電商平台對熱點概念、時間節點營銷的追逐已無法停止,今後應該還會有更多的傳統節日被電商們改造成購物者的狂歡日。

電商平台對女性消費者的重視度加大,各大電商對“婦女節”營銷的重視程度不亞於“雙11”這樣的人造電商節。