文化T作為一種態度的表述

不管你是甚麼青,是文青還是運動青也好,衣櫃內肯定都有各種各樣的T(T-Shirt、Tee、汗衫,隨你喜歡怎叫⋯⋯),衣服的圖案和文字,反映是穿着者的喜好,有時候也能和你參與的活動配搭起來。所以很多大型活動事前會設計生產專屬T是有原因的,作為“文創”產品賣錢是一方面,透過參與者一起穿著衍生一種環境情調也是一方面。

九月底,我去了台北參加第5屆移民工文學獎的頒獎禮,這是搭着出席亞洲詩歌節的便,順路幫澳門新生代雜誌頒發新增設的“澳門特別獎”。澳門新生代雜誌是活動的協辦單位,雜誌總編輯後來說:

“頒獎禮當日,身在台灣的澳門作家陸奧雷代表《新生代》頒獎給曾偉林,他還不知道在哪裡訂製了一件Macau T-shirt。”

心口掛一個MACAU,好處是一目了然。畢竟,獎項是特別為“文章內容與澳門相關”的作品而設,既然這樣,讓人從視覺上就瞭解到得獎者、頒獎者與獎項之間的關聯,最簡單的方法就是穿件文化T了。

當然,衣服不是訂製的,NIKE有推出城市限定系列,這個澳門版本,當時就是乘着品牌為澳門足球代表隊隊服而設計的其中一個單元。T有白底綠字、綠底白字和黑底綠字三款。裡面也有些故事可以跟讀者朋友分享。

綠色和白色的版本

NIKE Football原先在澳門開了一段時間,這款T剛出來的時候,更賣得非常好,關注度更比澳門足球隊的球衣還要高。然而,足球雖然在澳門很受歡迎,但也只限於國際足球賽事的觀賞和消閒活動,足球產品、本地足球的關注、他們對產品的需求,顯然是遠遠的不夠支持營運,反正開足球產品專門店(我覺得開滑板店也是),在澳門絕對是相當大膽和前衛的。大概沒有本地人和旅客的支持,足球專門店較早前已經結束營業。

有趣的是,MACAU Tee在澳門很多人買不到、甚至根本沒見過,可能大家都不會特別逛足球店,上架、補貨也不會知道吧。反正,到最後,這款T又奇異地曾出現在台灣的品牌特賣場內,讓很多喜歡運動裝備的澳門學生開心不已⋯⋯難得見到家鄉的衣服,自然是很快一傳十十傳百的被掃光光了。

當時的澳門NIKE Football和澳門足球代表隊球衣,做足球裝備專門店我覺得真的很佛心。

很多人都說,在澳門很多東西都買不到,要去其他地方買。其實這也是很現實的考量。沒有人會做虧本生意,沒有客人、市場不夠支持營運,再有熱情的店家,也只能這樣開個頭、試一試,很難長期堅持。除非建立起一種文化,有足夠支持和認受一件事的人,那麼它才比較容易好好延續下去。

心口寫大字,想說甚麼,一看就懂⋯⋯首先,你要識英文,或者,你可以印中文⋯⋯

當然,你也可以怪產品不夠帥吸引不了別人,這也是形象的累積,你回頭想想又有幾多潮牌是件件產品都好看丫。

讓人相信足球裝備可以穿得好看,就像讓人知道“澳門”有其他美好面向一樣,總得需要有良好的、長期的展示才行,也就是任何機會都不可以錯過,任何時刻都要認真對待。

其實,每個人都在為自己喜歡的東西代言。足球員想足球市場好、有好產品可以投產,那麼,一方面我們打出好球,用成績吸引更多支持者關注和投資,另一方面重視自己的形象,讓人知道當一個球員是可以帥的,讓人知道足球產品是可以穿出效果來的。設計兩個字,就要更加的努力了⋯⋯

總之,你就是用你良好展示,來讓大家相信你所呈現的一切。任何領域都一樣,大家分工合作,認真做起“裡子”和“面子”,日子久了才可以在外建立起“印象”與“形象”,很多有趣的事情,就會慢慢有機會發生了。

當然,包裝可能只是一種態度,是吸引人、鼓勵人關注的起點。真正的關鍵,還是要有內涵(這句,我是從澳日學生報的項一凡同學的文章〈失味的包裝〉裡領悟到的)。

不光是T,出門在外,你的一言一行都在代表你的城市、代表你的國家。

一個城市也一樣,大家分工合作,做實事、做好事,給人美好的精神面貌,吸引人到來親身體驗它的魅力,那麼日子久了,在外才可以建立起更好的印象與形象,很多原先的誤解,也就可以慢慢的改變了。而我相信,很多過去不利的環境、一些過去我們自以為的局限,也會隨着形象的改變,而慢慢產生良好的變化。

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作者
@mutsu
有點年紀的運動系文藝青年,有深度咖啡癮的創作人,愛聊書、唱片、球鞋和各種美好的東西。