總決賽最有價值球員的瑜亮之爭,勝負關鍵可能就在這裡⋯⋯

杜蘭特在今年NBA總決賽伴隨勇士隊奪冠,順手連續第二年拿下總決賽MVP。這個FMVP以貢獻計實至名歸,然而同樣與之可以一競長短,也是這個系列最有力的FMVP競爭者萌神居里(Stephen Curry),如果把獎頒給他,同樣也是說得過去。FMVP是媒體票選的,作為曾經跑體育,參與過一些媒體票選活動的人,我覺得杜蘭特有幾點能夠很好地抓住了媒體的認同感。

像我們這去做媒體票選最佳球員之類的活動,通常有幾點記者評論人之類會比較關注的。第一,是表現,今年勇士對騎士的總決賽,杜蘭特和萌神各打了一場驚天動地表現的賽事,四場數據統計下來,可能其實大家的貢獻沒差多少,但講表現這種事其實是感覺先行,越是接近結束的場次,讓媒體留下的印象就越深。特別是第三場,杜蘭特得分40+的時刻正是居里得分低迷之時,這個印象就很大程度抵消了之前兩場所作的努力,杜蘭特其實第一場的命中率也不高,但說的已是十天八天前的事,而且那一場的焦點都落在JR史密夫身上,所有的印象都變得模糊。決定FMVP最後的比試,最終落在了最後的第四場,很不幸雖然居里拿到了高得分和高命中率,杜蘭特卻拿出一個大三元的表現,那些沒有個人喜好的游離票,這時候就會開始加入情感元素和數據分析了。

Game 3 杜蘭特幾乎單天保至尊

當上面的表現打和,那麼我們多半會把球員在季後賽的整體表現和新聞的“正負值”加到自己那些無形的判斷裡面。今年從媒體的報道裡頭可以發現,有一部份的記者已經釘上了他得勢時過於囂張和誇張的歡慶方式。“抖肩”的動作也因為在社交網絡擴散,而讓他和他的支持者不得不找出相對合理的說詞。說樹大招風也好,槍打出頭鳥也好,凡是票選的比賽,健康形象好或者相對低調一些的選手,往往是會獲得更多支持,這也是現實。

抖肩抖到成為熱潮,器量差一點的人肯定會被這個惹到的。不過好像從Mark Jackson當勇士主教練時代Curry就一直是有這種“不近人情”的慶祝習慣,興奮的時候“目中無人”,有時連隊友的擊掌也會SKIP。

最後一點,則是媒體和選手所屬代言品牌的關係:一句到尾就是公關。如果說因為NIKE是NBA的大會合作伙伴所以把FMVP交給杜蘭特,那是外行想當然而已,並沒有這樣的事,也不需要,否則那幾年馬刺奪冠,就沒有柏加(Tony Parker)拿最有價值的戲,都把獎送給鄧肯才對了(當時NBA的合約還有Adidas手上,鄧肯是Adidas的代言人)。

去年穿着KD10 Finals拿下FMVP的杜蘭特

真正的操作是從很多日常的細微處開始的,NIKE在這方面顯然是比較到位,福利是有一點的,特別為媒體提供的活動機會也是有的,平日建立起的“友情牌”,我們日常說的“打好關係”那些投資可能一點回報也沒有,但與此同時,用舉手之勞來投桃報李,這在各種各樣的行頭都有。表現一樣優秀的人,那怕沒有“福利”,和相關人士關係比較好的還是會被看高一線。

更何況,今天很多跑體育的人,跟我差不多大的都是看米高佐敦、高比拜仁打球長大的,穿的多半都是NIKE系球鞋,有種無形的感情是不知不覺會在票選之中投射出來。

在情感上,代言Under Armour的居里始終是弱勢,畢竟品牌比較新,不管是公關運作還是品牌文化上面,還需要時間繼續植根到業內人士身上。當然,辦法都是大同小異,就像很多業內的品牌和市場推廣的從業員,往往也是在不同的品牌中遊走。真的落實到FMVP這件事上面,最重要的還是品牌代言的球員能打出好表現,這樣品牌才比較好賣鞋,鞋迷才會相信(潛意識裡相信)穿了他們的代言鞋款會如有神助。

Curry 5在總決賽上和代言人本身一樣亮眼

球鞋這件事,其實對於打球的人來說當然沒有那麼多情感因素,設計和效能都是很直觀的,喜歡就喜歡,不喜歡就怎樣都無法喜歡。就像今年FMVP杜蘭特在季後賽推出了新一代的KD 11,他本人也並沒有上腳比賽,反而是連續兩年季後賽都是KD 10應戰。

連穿了幾場的KD 10 “What the”,這款就是那出過的各個版本都混進去,“款款都有一點”的版本囉。

一般來說,為了幫忙品牌推薦新鞋款,季後賽多半球星都會以上鞋亮相,不穿上場的理由只有一個:“不好穿,未適應。”球員畢竟是比賽第一,賣鞋第二,所以也就不得不誠實選擇。

可憐的KD11沒有總決賽出現

而鞋款代言這一仗,明顯居里新上的Curry 5就要可愛得多,換上新鞋開心上腳打出好表現,加上設計得頗好看,在銷售上似乎就有相當不錯的效果。季後賽最後一場上的兩款Takeover版本(白金和黑白),非常吸睛,價錢又相對親民,應該也是唯一能與騎士隊賣鞋皇者詹姆斯(LeBron James)的LeBron 15一競長短的鞋款了。

最後一戰,白金對黑金

現在,大家都開始期待FMVP得主杜蘭特會推出甚麼特別版的鞋款來慶祝了。是出KD10呢還是KD11?抑或是來一個特別限量的FMVP套裝?這種事,NIKE最會叫鞋痴付錢了。話說回來,其實KD11看起來很不錯啊,到正式上市的時候估計我也會買一雙來試試,畢竟,我也是KD鞋的長期支持者,就像Curry永遠是勇士的隊魂一樣,有沒有FMVP版本也好、是不是MVP也好,你喜歡的東西並不會因為這些東西而改變。

Under Armour Curry 5 Takeover,接管新一代。有朋友說,Curry就是籃球新一代的球神,他就是改變了這一代打球方式的籃球icon。

有些頭銜,只是錦上添花而已,只是一個讓自己繼續努力奮發向上的動機而已。在很多優秀的球員眼中,最重要的還是拿到比賽的最後勝利,和團隊一起高舉總冠軍的獎盃。

作者
@mutsu
有點年紀的運動系文藝青年,有深度咖啡癮的創作人,愛聊書、唱片、球鞋和各種美好的東西。