今天的原創,在和沒有靈魂的人作戰

講到Tiger,也就是今天的品牌ASICS的前身,ASICS是拉丁名言“Anima Sana in Corpore Sano”的縮寫,意思是“健全的精神寓於健全的體魄”,而原創品牌老闆鬼塚先生用Tiger這名字,也是有日行千里路、行動最敏捷、亞洲最強的百獸之王的寓意在裡頭。

這樣一看,就知道每個品牌開發之初都有認真去想自己的品牌理念,不是光賣產品的哦,設計背後要有靈魂就是這個意思。然後,你再回頭看看那些山寨品牌,到底他們有甚麼理念呢?可不是把着民族品牌、國產品牌就可以用民族主義就把品牌靈魂這件事忽略掉的,那是做不長久的啊。

Recording Born City, England U.K,這個創始理念也是服了。

過去資訊不發達,原創再怎麼被人惡意抄襲,還需要經過一段時間。可是今天,技術的流通、資訊的外洩速度都要比過往快,要搞死一個創意,要在一個新創意出來以後迅速以更低廉的價格製造出山寨品,是越來越沒有難度。

所有願意花錢做創意、做創新的品牌,一方面被無恥的山寨品牌惡意抄襲,一方面又被精於搶客熟習門道的廠商大量生產高仿複製品。正品有限量,假貨卻無窮無盡。結果品牌為了保障收益,又只能增加貨量,結果,又進入了量多就賤,庫存太多沒人買、消費者吃不消的惡性循環。

所以說,不是說今天的人真的沒有創意,原創已死也大概只是一時意氣用事的說辭。不過,今天做創意的效益低,過程辛苦,開發後風險又很高,比較聰明的人,也許都漸漸學會捨難行易。社會一旦有了這種風氣,想要看到一些獨創的、超前的東西,也就會越來越困難了。

(創意沒落與原創之死.三之三)

作者
@mutsu
有點年紀的運動系文藝青年,有深度咖啡癮的創作人,愛聊書、唱片、球鞋和各種美好的東西。