沒創意食老本真的可以很大件事,不過,最壞也不過是不再創作而已。最可憐、最可恨的就是竊取別人的勞動成果,抄襲到讓願意做創意的人都失去市場,那就簡直是同歸於盡,無異於創意產業的生態浩劫。

近日上架新材質重製的Flyknit “Banned’ AJ1

先說說食老本的個案,Air Jordan系列去年到了第三十一代(Air Jordan XXXI),最終出來的是以新材質致敬Air Jordan I的作品,當時已經有鞋迷認為缺乏新鮮感。從早前財經新聞說其母公司營收升幅不如預期,加上啟動了兩期全球裁員,可見運動鞋市場方面目前市道確實也不太好。

左:aj31、右:aj1

在這個不太好的背景下面,到了今年發佈Air Jordan XXXII,沒想到致敬傳統的模式還在繼續,繼上一代回歸到AJ1之後,新一代就輪到了AJ2,按此推理,也就是接下來的三十年,如果再沒有甚麼突破性的創意,Air Jordan系列很有可能就那麼一直利用舊鞋款傳承致敬(消費)下去。對於沒有親身體驗過Michael Jordan上場的孩子們,這些致敬鞋款真的對他們有吸引力嗎?老球迷如我們,又真的會繼續買單?

上:aj32;下:aj2

復刻鞋原汁原味,對於一些朋友還是有點意義,只要價格不太貴,偶爾還是會買來穿穿回憶自己的青春,新而不新、借用致敬之名,時間久了,大概也只能留給消費者一種“創意欠奉”的印象。所以早前才有財經分析認為,Jordan Brand將可能為NIKE帶來不可預計的品牌問題(危機)。

(創意沒落與原創之死.上)

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作者
@mutsu
有點年紀的運動系文藝青年,有深度咖啡癮的創作人,愛聊書、唱片、球鞋和各種美好的東西。