最近鞋圈多少都會談一點那個未進NBA選秀就推出專屬簽名鞋的UCLA球員Lonzo Ball。未當明星先出簽名鞋,索價近五百美元完全超出人們的想像。這件事其實拆解開來沒甚麼特別,其實就是市場營銷你要走正道還是走邪道的問題而已。Lonzo Ball出簽名鞋事件的思考點有幾個。

話題款ZO2: PRIME by Lonzo Ball – BIG BALLER BRAND,並不太難看,但價格離地,而且設計也完全沒有原創性。

首先,這是純粹的品牌炒作。還沒有進NBA的籃球員,不是沒有人出過球員別注,像LeBron James那樣其實品牌也打過不少擦邊球,Lonzo Ball的實力和號召力有沒有到達那個高度?其實大家網上搜搜數據和精華片段自然可以判斷。Ball氏家族(其實主要是老爸LaVar Ball的問題)因大品牌談不攏,於是在自家品牌開發簽名鞋,這點實際就是純然的宣傳。

換句話說,賣五百人仔還是賣五百美金,其實是沒有分別的。要玩玩大的,反正買的人也不會多,那定價貴一點也無妨。吸睛而已。

其實不談炒作,Lonzo Ball確實是個老老實實的好球員,怪只怪他有個經常口出狂言的老爸,已有球評人擔心他老爸的行徑會影響他的選秀和前途。兒子經常要替亂說話的父親解畫,真是家家有本難唸的經。

這和自資出書、出唱片沒甚麼分別的,不過我們一般人比較笨,做出來的東西怕貴了沒人買,所以都盡量做便宜甚至用送的把產品做賤(其實買與不買,真的和價錢沒多少關係)。我們的想法是否可以變一下呢?像他們Ball氏一家的Big Baller Brand,搞這個簽名鞋ZO2 PRIME就是玩奇貨可居,買的人少甚至沒人買也沒關係的。

曾自稱巔峰時期可以打敗米高佐敦的LaVar Ball經常有出位言論,並在2016年開發了Big Baller Brand品牌。雖然他本人說話很狂,但不得不說他把三個兒子都培養得不錯。品牌新上搞點新聞也是無可厚非,大家就先原諒一下這個大嘴,關注一下他的創業囉。笑。

將來一不小心這Lonzo Ball真的在NBA打出名堂,這雙鞋子也就有故事了。相反,就算沒甚麼事情發生,打鞋版特別為幾個碼數生產幾雙樣本出來,大概也就是幾十萬的投資,他們也是投資得起的。於是,也就涉及到第二個話題──設計。